Google тихо обновляет Gmail для кэширования изображений: влияние на маркетологов электронной почты

Примечание редактора Примечание редактора. По мере того как 2013 год подходит к концу, мы рады поделиться нашими лучшими электронными колонками за год. Эта статья была первоначально опубликована 9 декабря 2013 года.

Пыль едва осела от фурора вокруг почтового ящика с вкладками Gmail, когда на щуку пришло другое изменение. В конце прошлой недели я заметил, что Gmail начал кэшировать изображения, хотя от Google не было объявления. Я не был только один кто заметил , или.

Нет никаких сомнений в том, что Google снова будет убит рекламная рассылка. Но чтобы понять, какое влияние это может оказать, мы должны начать с понимания того, что изменилось.

Сообщения электронной почты, по большому счету, довольно статичны. Как только они отправлены, они исправлены. Единственным исключением являются изображения, которые загружаются, когда получатель читает сообщение. Когда это происходит, сокровищница информации передается хосту изображения. Многие предприимчивые компании, включая ESP, MovableInk, ReturnPath, Litmus и AudiencePoint, используют эти данные различными способами.

Переходя на кеширование изображений, Google привел к значительному истощению этого источника информации.

Есть шесть частей информации, на которые маркетологи часто полагаются, что кеш Google влияет:

1. Расположение

Кэш Google скрывает исходный IP-адрес читателя. Этот адрес может быть использован для определения местоположения читателя. Теперь все пользователи Gmail находятся в центрах обработки данных Google.

Часто это используется только для рисования красивых карт, показывающих читателей по всему миру. Но некоторые компании также используют его для предоставления более целевой информации, например, изображения с адресом ближайшей к вам торговой точки.

2. Реферер

Реферер указывает, что запрашиваемое изображение будет загружено. Эти данные интенсивно используются в отчетах, в которых указывается, в какую папку попала ваша электронная почта и сколько получателей использовали веб-интерфейс Gmail по сравнению с собственным клиентом или мобильным приложением.

3. Браузер

Строка user-agent говорит сайту много о программе, которая загружает изображение. Версия браузера, операционная система и устройство часто выводятся из этого. Воздействие отсутствия этого в два раза.

Статистика по почтовому клиенту и использованию устройства будет недоступна для пользователей Gmail, но любой инструмент, который настраивает изображения для аудитории, не сможет функционировать должным образом. Таким образом, доставка оптимизированного для мобильных устройств изображения для мобильного устройства по сравнению с настольным компьютером не будет жизнеспособной (несмотря на адаптивный дизайн).

Страница 2

4. Печенье

Синхронизация файлов cookie для показа рекламы и ретаргетинга может быть подорвана. Рекламодатели все чаще выполняют синхронизацию файлов cookie между платформами управления рекламными данными и своими базами данных CRM. Преимущество заключается в более релевантном таргетинге объявлений и более своевременном и актуальном электронном письме. Gmail может стать черной дырой для этой деятельности.

5. Сроки

На инструменты, которые доставляют изображения динамически в зависимости от времени (думаю, ограниченные по времени предложения), будет оказано негативное влияние. Как только получатель увидит изображение, оно не будет загружено снова и не сможет изменить его.

6. Считает

Поскольку изображения кэшируются, они, как правило, будут загружаться один раз для каждого получателя. Всего откроется падение. На инструменты, которые используют несколько загрузок изображений для определения времени чтения и повторного чтения, будет оказано негативное влияние.

Еще одно влияние кэша изображений Google заключается в том, что он ограничивает изображения размером до 10 МБ. Любое изображение большего размера выдает ошибку. Хотя это не проблема для большинства, это может быть важно для анимированных изображений.

Если вам интересно, почему Google сделал эти изменения, я могу подумать о нескольких причинах.

Первое - это конфиденциальность. В отличие от большинства других поставщиков веб-почты, Google всегда скрывал отправляющий IP-адрес электронной почты. Это изменение также маскирует IP-адрес читателей, а также другую информацию о них, которая может считаться конфиденциальной (например, информация о браузере может использоваться для эксплойтов).

Второе - производительность. Служба кэширования Google работает быстро, но доставка изображений некоторых отправителей - нет. Это может обеспечить лучший опыт для пользователей Gmail.

Существуют и другие возможные причины, но большинство из них требуют владения шляпой из фольги, поэтому я не буду сейчас в них разбираться.

Что касается того, что с этим делать, поговорите с вашим провайдером электронной почты. Для большинства почтовых рассылок влияние будет оказываться на отчетность и аналитику, а не на функциональность. Если ваш ESP предоставит номера брутто или общей открытой ставки, они, скорее всего, сократятся. Поставщики, которые собирают и сообщают о статистике местоположения, устройства и т. Д., Уже работают над исключением или корректировкой данных Gmail и проверяют, есть ли другие способы получения той же информации.

Тем не менее, большее влияние оказывает динамическая доставка изображений в зависимости от устройства, времени или местоположения. В этих случаях вам, безусловно, нужно будет внести изменения. Наиболее вероятным результатом является то, что пользователи Gmail получат ухудшенный опыт, а не улучшенный опыт, к которому стремился Google.

Похожие

Добавить слайдер изображений в заголовок WordPress
... на сайте, веб-фотоальбома и так далее. Вот что мы собираемся достичь в следующих простых шагах, см. Рисунок ниже: На изображении выше вы можете видеть, что в этом блоге WordPress нет заголовка flash в верхней части заголовка сайта. Мы собираемся сначала создать слайд-шоу с изображениями, а затем добавить этот слайдер изображений
10 лучших бесплатных и открытых исходных изображений PHP галерей
Я искал совершенно бесплатную и открытую галерею изображений php-ресурсов и нашел идеальные скрипты для php-галерей с открытыми ресурсами. Ниже вы найдете список наиболее эффективных совершенно бесплатных и открытых сценариев галереи изображений ресурсов, с которыми я сталкивался: 1. Галерея - Галерея это проект с открытым исходным кодом, целью которого является разработка и поддержка ведущих решений для веб-приложений для
Вот как сохранить автономные карты в новом приложении Google Maps для iOS 7.x
Обновление Google Maps для iOS и Android приносит важную функцию, которую многие пользователи могут найти полезной / интересной. Карты Google теперь имеют особую функцию автономных карт . Он встроен прямо в приложение как отдельная функция. Есть старый метод кеширования карт мы писали о. Тебе это больше не нужно. Новая функция автономных карт работает намного лучше
Как преобразовать URL-адреса изображений в реальные изображения в Excel?
Если у вас есть список URL-адресов изображений в столбце A, и теперь вы хотите загрузить соответствующие изображения из URL-адресов и отобразить их в соседнем столбце B, как показано на следующем снимке экрана. В Excel, как вы могли бы быстро и легко извлечь реальные изображения из URL-адресов изображений?
Как легко разместить форму на вашем сайте
Контактные формы. Каждый хочет их на своем сайте. Кажется, это довольно стандартный компонент, о котором каждый должен знать, как тыльная сторона его ладони. Но это не правда. Снова и снова я сталкиваюсь с людьми, которые тянут свои волосы, пытаясь получить простую контактную форму (или любую форму) на своем сайте, или выполняют ее очень многословно и неэффективно. Это руководство научит вас, как использовать лучшие инструменты для быстрого создания
49 сплит-тестов, которые повышают конверсию
... нашим свойствам. В этом обновленном сообщении мы покажем вам, что мы потратили много времени, денег и ресурсов на обучение. В феврале 2014 года мы начали с 43 элементов, которые почти всегда работали для повышения конверсии. Теперь - почти 2 года спустя - мы сбросили 12 тестов, которые прошли курс, и добавили 17 тестов и примеров, чтобы начать 2016 год с лучшими конверсиями. Вместо того, чтобы разбираться в деталях, вы должны запустить их как свой контроль, контролировать,
посещение WordPress
... почты или перейти по ссылке в другом приложении, которое запустит браузер. Можно ли получать статистику в блоге WordPress на стороннем хостинге? Так, установите плагин «Jetpack». Можно ли использовать Google Analytics? Нет, в настоящее время в блогах WordPress.com нельзя использовать Google Analytics. Можно
Как сделать анимированный GIF в фотошопе
GIF, или «Graphics Interchange Format», представляет собой сжатый формат файла изображения, который позволяет анимацию. Есть много способов создать GIF, но Photoshop работает быстро и просто, со встроенными инструментами для манипуляции изображениями и анимации. Как классическая анимация анимированный GIF состоит из серии неподвижных изображений, воспроизводимых последовательно для создания иллюзии движения.

Комментарии

Обратите внимание на тонкую стрелку, которая направляет ваш взгляд на форму электронной почты?
Обратите внимание на тонкую стрелку, которая направляет ваш взгляд на форму электронной почты? Мы видели 12% -ное увеличение количества конверсий с использованием этой тактики. Будьте осторожны с этим, хотя; Вы хотите убедиться, что контент или ссылка, на которую вы обращаете внимание, ОЧЕНЬ сильны. Если вы отправите потенциальных клиентов в форму заказа слишком рано, они могут быть не готовы к конвертации, и вы можете потерять продажу. 5. Избегайте слайдеров
Если злоумышленник еще не знает адреса электронной почты цели, угадайте, что?
Если злоумышленник еще не знает адреса электронной почты цели, угадайте, что? Большинство людей перечисляют эту информацию в разделе контактов своего профиля на Facebook. Шаг 2: Теперь все, что нужно сделать злоумышленнику, это нажать на Забыли пароль? Нажмите кнопку и введите предполагаемый адрес электронной почты получателя. Далее злоумышленник нажмет на Это мой аккаунт Шаг 3: Далее процедура сброса пароля спросит, хочет ли пользователь
Можно ли использовать Google Analytics?
Можно ли использовать Google Analytics? Нет, в настоящее время в блогах WordPress.com нельзя использовать Google Analytics. Можно показать счетчик посещений в своем блоге? Так, воспользуйтесь виджетом «Статистика блога» по материалам WordPress support
3. Как сделать так, чтобы Google полюбил Ваши статьи?
3. Как сделать так, чтобы Google полюбил Ваши статьи? Включайте в запись несколько раз ключевые слова, это хоть и не так важно как непосредственная польза для читателя, но пренебрегать этим не стоит. Например, если в записи речь идет о «ловлю карася», то как минимум трижды стоит написать эту фразу и выделить ее жирным. Также стоит помнить, что ваш интригующий заголовок не очень подходит для поисковых систем, его нужно указать отдельно в строке «title».
Как сделать слайдер изображений в WordPress?
Как сделать слайдер изображений в WordPress? Прежде чем мы собираемся добавить слайдер изображений на наш сайт WordPress, нам нужно сначала создать слайдер изображений. Как мы уже упоминали выше, слайдеры изображений - это в основном анимированные картинки. Мы можем загрузить статические фотографии или изображения из фотоальбома на нашем компьютере в WordPress и использовать плагин слайд-шоу или слайдера для WordPress для упорядочивания фотографий. В наши фотоальбомы можно добавить больше
В Excel, как вы могли бы быстро и легко извлечь реальные изображения из URL-адресов изображений?
В Excel, как вы могли бы быстро и легко извлечь реальные изображения из URL-адресов изображений? Преобразование URL-адресов изображений в реальные изображения с кодом VBA Преобразуйте имя файла в фактические изображения

В Excel, как вы могли бы быстро и легко извлечь реальные изображения из URL-адресов изображений?
Можно ли получать статистику в блоге WordPress на стороннем хостинге?
Можно ли использовать Google Analytics?
Обратите внимание на тонкую стрелку, которая направляет ваш взгляд на форму электронной почты?
Если злоумышленник еще не знает адреса электронной почты цели, угадайте, что?
Шаг 2: Теперь все, что нужно сделать злоумышленнику, это нажать на Забыли пароль?
Можно ли использовать Google Analytics?
Можно показать счетчик посещений в своем блоге?
3. Как сделать так, чтобы Google полюбил Ваши статьи?
3. Как сделать так, чтобы Google полюбил Ваши статьи?