Что такое выборка и что это значит для брендов?

В индустрии моды и косметики есть особый тип влияния: потребители, которые показывают в видео свои покупательские способности своих фанатов, например Youtube распространение - эта тенденция называется «перетяжка». Диапазон, который могут иметь эти так называемые "видеосюжеты", демонстрируется с помощью нашего инструмента мониторинга социальных сетей Роскошные часы на основе трех известных модных брендов.

Слово «Улов» можно перевести как «добыча, добыча или добыча». В большинстве случаев именно молодые женщины используют свои видеозаписи, чтобы представить свою купленную косметику, аксессуары и одежду, рассказать о цене и своем опыте покупок. Эта тенденция зародилась в США, а также в течение нескольких лет. Немецкие потребители их покупки уступают камере.

В качестве примера мы рассмотрели три модных бренда более подробно: Н & М , манго и Zara , С одной стороны, мы выбрали их, потому что они очень известны, а с другой, потому что их продукты находятся в диапазоне доступных цен. Это важный критерий "Haulings" Зрители хотят видеть предметы, которые они могут купить в легко доступных для них магазинах. Из трех брендов, которые больше всего говорили о H & M за последние четыре недели:
В качестве примера мы рассмотрели три модных бренда более подробно:   Н & М   ,   манго   и   Zara   ,  С одной стороны, мы выбрали их, потому что они очень известны, а с другой, потому что их продукты находятся в диапазоне доступных цен
Если вы посмотрите на динамику последних четырех недель с течением времени, вы увидите четкий пик во всех трех брендах:

Причиной этого пика стал не скандал в индустрии моды, запуск крупных кампаний и т. Д., Но в этот день на Youtube было размещено видео Haul. Создатель видео Дуня Слимани Немецкая блогерка, которая представляет свою покупку H & M, Mango и Zara в почти 13-минутном видео. видео у нее более 97 000 просмотров, ее аккаунт YouTube имеет более 300 000 подписчиков, а канал был просмотрен более 24 миллионов раз.

Диапазон этих видео иногда гигантский. На графике ниже показан диапазон всех разговоров в Твиттере, и опять же, 22 апреля наблюдается четкий пик, вызванный этим «видеосъемкой». Например, в этот день потенциальный охват обсуждений для H & M составил более 600 000 подписчиков. Насколько большой щебет Сообщество и влияние "Haul Blogger" можно увидеть на примере Бетани Мота , Их канал Youtube имеет более 6 миллионов подписчиков (более 4,7 миллиона, например, канал Youtube Lady Gaga) и был просмотрен более 453 миллионов раз. Ваш последний Haul видео только 6 дней и уже имеет более 1,4 миллиона просмотров. Диапазон этих видео иногда гигантский

Компании давно осознали этот потенциал и часто предлагают бесплатные продукты блоггерам, надеясь на положительный отзыв. В случае с Бетани Мота она даже делает еще один шаг: ее репутация в Интернете дает ей сделку Aéropostale представил. Подростковая модная компания выпускает коллекцию от их имени. Якобы, она зарабатывает громко Бизнес Инсайдер наедине со своими видео 40 000 долларов в месяц. Неудивительно, что предложение «видеосъемок» стало неуправляемым, и многие молодые женщины пытаются завоевать известность с помощью этих видеороликов.

Этот мир блоггеров сейчас ожесточенно оспаривается, и лишь очень немногие получают широкую огласку. Однако это оказывает огромное влияние на то, что молодые женщины-покупатели будут покупать и носить в текущем сезоне.

Обложка:

© Конрадбак - Fotolia.com